在提高财商的路上，热衷“搞钱”的年轻人不再止步于“许愿求富贵”，而是在更多行业深挖“搞钱信息差”。在小红书，长期火爆的泛财商内容更是引来年轻人的持续探讨。
当年轻人越来越重视“搞钱”，金融行业也在深度洞察年轻群体，结合年轻人喜好迭代升级服务与产品。双11前夕，蚂蚁财富上线“金选指数基金”板块，具备“更准”和“更省”两大优势，为有清晰投资目标、不想承担超额收益风险的年轻人提供了一项理性的选择。
为推动“金选指数基金”触达更多年轻人，在洞察到小红书“小白理财”需求增长的基础上，11月17日，小红书商业化与蚂蚁财富联合发起“搞钱必备信息差”主题活动，面向年轻人开展指数基金科普。活动期间，小红书商业化基于热门话题，借势灵感创作大赛IP热度，鼓励年轻用户参与，加深对金选指数基金“小白入门友好款”的定位”与“更准更省”的特点的认识。同时也是小红书商业化联合做金选指数科普，帮助大家更深度了解理财知识的一个方式。
01 融合产品优势与平台优势， 让懂年轻人的金融产品走进更多年轻人
2022年10月，天弘基金联合蚂蚁财富发布《指数基金投资者行为洞察报告》。报告显示，30岁以下投资者在其指数基金用户中占比达34%以上。面对指数基金用户年轻化的趋势，引导年轻人深度参与成为了蚂蚁财富做大增量、做强存量的关键。
作为逆行情下品类教育的成功案例，这次小红书商业化与蚂蚁财富的项目合作，也是蚂蚁财富在面向年轻人推广理财产品的重要里程碑。在小红书优势赋能下，年轻人对相关品牌、产品的认知度显著上升：活动总曝光量达到2.53亿，话题总浏览量1524万，有2520名用户深度参与，发布3512篇小红书笔记。
借力小红书商业化创新玩法，金选指数基金门槛低、易操作的优势成功引起更多年轻人注意。活动期间，蚂蚁财富品牌渗透排名从116名上升至全站TOP4，金选指数基金内容曝光提升7395%，其内容渗透率也提升614%了。作为首个理财知识科普的活动，小红书商业化和蚂蚁财富本次联合有效的科普了指数基金，进一步给有指数投资困惑的用户做了精准答疑。
02 依托“搞钱信息差”话题植入，让年轻人重识指数基金
近年来，越来越多年轻人喜爱的流行趋势在小红书经历了从诞生到风靡的完整链路。从针对年轻人心智的洞察，到与年轻人的共鸣，小红书得到了更多品牌方的认可。
11月17日，官方账号“潮流情报官”与“Geek小哥哥”发挥蓄水区作用，联动蚂蚁财富与官方薯共同发布笔记，为活动拉开帷幕。通过引导优质UGC产出，邀请用户进行互动，进而拉升话题热度。
活动期间，小红书与蚂蚁财富共同发起话题“搞钱必备信息差”，邀请年轻用户分享指数基金投资经验，共同为活动造势。线上，小红书商业化结合年轻人审美推出「好省钱」贴纸，吸引年轻人参与，运用趋势共创、阵地共建两条路径掀起交流讨论的热潮。
通过采用“趣味性+易理解”相结合的沟通策略，来自商业财经、职场生活、教育金融等垂直领域的达人得以将年轻人喜好作为切入点，对金选指数基金进行多角度科普。在达人信任背书加持下，更多真实UGC持续产出，助力蚂蚁财富充分融入小红书社区交流生态，展现了其与年轻人交流的沟通亲和力，并放大在年轻人群体的影响力。
在线下，小红书与蚂蚁财富的联名海报在上海、广州、深圳等20余座城市的地铁站持续投放，在年轻人频繁出现的场景联动O2O影响，实现场景加固的效果。
从线上到线下，蚂蚁财富精心调整金融话术，采用生动易懂的方式与年轻人交流，提供易懂易操作的金融教育科普。相关话题得以形成传播闭环，打破传播壁垒，拉高用户沉浸式的体验感，拓宽用户触及面，实现更进一步的内容破圈。
03 借力“搞钱”话题盛行态势，翻开“小白理财交流”新一页
年轻人热衷“搞钱”，是因为认可多元化收入有助提升风险对冲能力。小红书鼓励分享、互帮互助的友好生态，促使年轻人在此长期交流“搞钱”类话题，为这次合作项目的发酵打下稳定根基。
作为金融领域的“小红书种草首试”，这次合作展示出小红书金融行业内容营销的种草潜力。因为小红书“年轻人的生活方式社区”的独特定位与金选指数基金“小白友好型”的特质不谋而合，所以蚂蚁财富与金选指数基金就能结合年轻人的行为路径与年轻人拉近距离。
同时，小红书丰富的种草玩法，使得金选指数基金门槛低、易操作等特点得到年轻人的认可。因此，更多年轻人选择从金选指数基金开始，在小红书翻开“小白理财交流”新一页，为理财产品面向年轻人的种草营销，提供了兼具社会价值与商业价值的正向思考。
