随着国内全屋定制家居行业发展日渐成熟，环保、自然、健康的生活方式成为了当代消费者在选择家居产品时举足轻重的决策因素。云峰莫干山作为国内知名的环保板材制造企业，在2022年推出“再一次定义环保”的全新战略之后，开始全面进军定制家居市场。继莫干山“超级品牌日”、“818全民环保日”等品牌核心举措之后，在11月也正式开启莫干山家居“实木定制节”品牌IP活动，活动以“实木定制，当然莫干山”为主题，续写莫干山环保实木家居未来新篇章。
（图片来源：莫干山公众号，侵删）
01
品牌IP核心聚焦
引领实木定制环保革新时代
莫干山自2022年起全面聚焦ENF环保赛道，全屋定制板块已成为莫干山着力打造的第二增长曲线，“实木芯定制”正是莫干山家居全面聚焦的核心突破点。面对定制家居市场的剧烈竞争，坚持自身的核心定位，打造自身差异化标签，成为全屋定制品牌不断挖掘自身核心的必争之地。同时，与当下消费者主流需求的洞察结合，实现品牌与消费者的同频共振的综合爆发也是当前家居品牌必不可少的市场打法。
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（“实木芯定制 当然莫干山”莫干山实木定制节IP发布）
莫干山实木定制节由此孕育而生。本次实木定制节，是继莫干山“超级品牌日”、“818全民环保日”后又一核心品牌IP的推出。实木定制节是莫干山家居正式打响实木定制核心IP的第一枪。坚持实木定制的核心定位，是莫干山家居结合自身核心优势的匠心选择，也是对当前消费者环保需求升级的响应。以此为契机，莫干山家居再次以ENF级实木环保的品牌心智，走进千万消费者的心中，实木环保成为消费者环保家居购买的重要决策因素。
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实木不仅是中国文化的传承，也是当下生活艺术化、思想化的直接表达。聚焦实木定制，与国人内心实木情结实现价值共鸣，莫干山全屋定制在用心讲好实木故事，与广大消费者共享实木定制的绿色环保狂欢盛宴。毋庸置疑，云峰莫干山通过不断提升创新力、科技力，以行业领先者之姿，引领实木定制环保革新时代。
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02
联合“好奇实验室”
用硬核技术诠释环保信仰
莫干山对于环保的坚守源于其对自然的敬畏。本次实木定制节，莫干山联合都市快报旗下知名实验求证类科普视频节目“好奇实验室”，共同对实木板材进行全面硬核测试，对板材的环保、防潮、耐用性多个维度，以科学严谨的方式，来了一场实木PK赛，教授广大消费者如何挑选辨别全屋定制板材。测试视频引发多平台网友的广泛关注，诸多网友分享了自己全屋定制在选材方面踩坑的经历。
（图片来源：莫干山公众号，侵删）
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莫干山在环保家居领域二十八年的深耕投入，无论是技术积累还是品牌口碑，都有得天独厚的优势。作为国家高新技术企业，莫干山现已拥有116项国家专利，逐步建立起了拥有自主原创体系的产品。
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推出了甲醛释放量远低于新国标的豆茵板、富含天然抗病毒活性成分的抗菌抗病毒生态板，以及被纳入国家孕婴网体系的ENF母婴级地板。莫干山以持续不断的技术投入，致力于全面构建绿色健康家居全场景解决方案。企业以技术创新、管理创新、产业链引领等方式诠释莫干山对于实木的坚守和品牌的环保信仰。
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值得一提的是，本次实木定制节是云峰莫干山在全屋定制领域全面聚焦“实木定制”品类，以天然环保的“实木芯”基材为产品核心切入“整家”和“高定”赛道，凭借品牌厚积薄发的匠心工艺和企业强大的绿色供应链，为市场和消费者诠释企业的环保信仰。
03
携手抖音百万粉丝达人
品牌派利直播开启活动新高潮
实木定制节是莫干山家居市场崛起的核心IP，也是莫干山的品牌自信、产品自信、实力自信的综合体现。实木定制节以BOSS直播的落地掀起活动新高潮。在本次品牌BOSS直播活动中，莫干山特邀知名家居达人嘉有乐乐做客直播间，向直播间观众进行了一场充满趣味产品科普直播，同时与直播间观众通过直播镜头一齐领略了莫干山家居的空间魅力。
（图片来源：莫干山公众号，侵删）
本次实木定制节总裁派利直播，以“实木芯”核心IP的发布拉开序幕。“实木芯”全面体现了莫干山全屋定制对于实木环保的匠心坚守。同时，在品牌服务、消费者关怀等方面，莫干山也在走进用户，实现品牌与用户之间新的链接。正如莫干山家居董事长唐远明所说：实木并不是一个新概念，但讲好实木故事，坚守环保是莫干山品牌28年来最为专注的事情。
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直播期间，面对用户提出许多关于全屋定制选材的诸多疑问，莫干山家居产品经理为观众科普板材制造工艺，环保创新技术以及莫干山家居专业的服务。知名家居达人嘉有乐乐也以消费者视角向产品经理抛出一系列用户关心的问题，让消费者更深入了解实木定制的核心理念。同时，直播设有在线问答环节，营销总裁亲自解答消费者关于产品、服务以及环保理念等方面的问题，让消费者更加放心地选择莫干山家居。
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真诚有效的用户交流、丰厚实用的优惠礼包是本次直播核心的概括。实木作为莫干山家居的核心定位，传递着莫干山让美好生活触手可及的美好畅想。“倡导绿色智能家居，缔造健康美好生活”的品牌理念不断渗透用户圈层，在与消费者真诚互动中，抢占用户心智。
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04
全国门店百城联动
ENF级家装魅力再度破圈
实木定制，全面绽放。莫干山家居“实木定制节”联动全国百城近一千家门店，共同开启品牌全民狂欢。推出的多项超值套餐，深受消费者青睐。超值钜惠套餐包括柜门、护墙、橱柜、柜体、家具等系列产品，实现家装七大空间自由定制，全屋家居一站式购买体验。以实木为核心的产品，全线达到ENF级环保标准，打造极致安心的环保居住体验。
（图片来源：莫干山公众号，侵删）
实打实的品牌超值让利，门店人气火爆，更有0元预约，享受免费测量、设计等一条龙专业服务。凭借扎实的产品品质、高颜值的空间设计、贴心的品牌服务，此次实木定制节收获消费者众多好评。这不仅是莫干山28年来口碑效应的全面展现，也是全屋定制板块全面发力后的实木定位深入人心的收获。
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正如莫干山家居slogan所言：“内行选实木，环保一大步”。自2022年推出“再一次定义环保”的全新战略以来，莫干山以实际行动践行从一块板到一个家的美好畅想。
通过融合实木多重元素，以自然本色之力，诠释家居空间的空间质感和人文美学，探索生活与自然的空间表达，为中国绿色健康家居的进阶发展构建全新发展方向。而本次莫干山实木定制节，不仅让用户对实木定制的认知更为清晰，也让实木的核心标签掀起绿色环保人居的发展新风潮。
