10月14日晚8:30分，ONLY新品发布秀在上海时装周惊艳亮相。秀场将显示屏作为布景，以“都市新呈 热感聚集”的主题铺展开来，展现“从未来机能空间，行至热感都市”的电子影像景观。叙述内容随光影变幻，在虚拟与现实中融汇流动，结合高能节奏，起伏迷幻或澎湃激昂的旋律，为大秀带来沉浸式情绪氛围。
据悉，ONLY本季新品以“城市热能感应”理念为核心，在秀场上通过由未来空间到先锋都市的穿越之旅，讲述女性作为智慧生命体，在不断的独自探索中，完成自我成长之路的“美力”故事。在细节上，打破常规，兼具实用性和时髦，用不同维度去诠释“新都市时装”，同时在精致与玩酷间巧妙平衡，重新探索新时代都市女性的全新风貌。
未来机能
扩张城市与自我间的时髦能量
开场的银色机能战士，在赛博空间背景下，以雕塑感廓形羽绒为代表，如征战时尚疆域的战士铠甲，经由出色的搭配完成初战亮相。接续赋新都市感官，量感充绒不只保暖，且多色、多彩、多能，呈现自如洒脱的姿态，扩张城市与自我间的时髦能量。
满分“叠”代
简约凌厉中，进阶卓越表现
接续旷野沙丘与流动废土气息，以“满分毛呢”为代表的高质感序列呈现开来。简而有力的毛呢、皮衣等灵感单品，经由出色叠加，在简约与凌厉中，在季节迭换中，在女性更加自我的表达中，完成风格“叠”代的卓越表现。
热感都市
多元能量聚集美“力”
时髦热度持续升温，从旷野穿行至都市，以新势代丹宁、NBA联名款、机能工装等潮流穿搭依序出现，OVERSIZE外套与裙装的巧思，UNISEX风格流动，生动演绎都市探险精神和冲突美学，完成女性从机能实感，到硬朗性感，再到不羁酷感的多元力量陈述。
秀后派对
上海 SYSTEM CLUB
走秀结束后的派对也相当惊艳。派对当晚综合艺术家Audio-Visual演出/场景改造，以“OK”为精神的青年文化俱乐部场景再现，时尚前卫的一众“O人”在此展开展开“都市新呈，热感聚集”的潮流碰撞。
ONLY本季新品从打破既有定式的视角出发，重构穿搭与自我表达的时髦语汇，打造“城市热能感应”的理念；从雕塑感廓形的羽绒、到满分毛呢为代表的高质量灵感单品，以及新势代牛仔/NBA联名系列等创意佳作，在不只实用，且亮眼惊艳的创意中，扩张城市与自我间的时髦能量。ONLY在本季的全新姿态，与派对的“OK”精神完美融合，呈现当代都市青年在时尚与生活的语境下，从外在穿着到内在情绪表达，完好自洽，在实用与时尚间，拓展更多自我维度，重写属于自己的“精神源代码”。
秀后派对艺术家介绍：
LazyBackHome，视觉及影像艺术家，硕士毕业于伦敦艺术大学，伦敦传媒学院动画专业。她的创作及研究专注于全球化后新神话主义通过媒体技术所形成的仿像，其创作基于传统神话、寓言、童话等虚构文本，汲取其中的文化符号以符合当代语境的方式杂糅重述社会现实问题，并以此探讨社会中的动态权力关系。她的创作媒介涉影像、雕塑、版画、表演，影像作品曾放映于伦敦巴比肯艺术中心、威尼斯军械库、THE WRONG数字艺术双年展，其作品还展览于“Yami-Yichi”by Ars Electronic、大田秀则画廊、油罐艺术中⼼、2022年由想象力学实验室及马丁戈雅生意呈办于B1ock Gallery举办三个展“谁说真实未必虚幻”，2023年驻留于斯沃琪和平饭店艺术中心，并于2024年举办个展“死海之果”。
品牌全面发力
数字化新形态战略
相信不少人深刻感受到ONLY近年的升级与变化，据了解，ONLY品牌整体立足于市场端、产品端，始终保持对时尚敏锐的洞察力、灵活性和创新性。同时关注本土化年轻一代消费者的行为趋势与变化，除了关注品牌故事和产品外，也越来越关注品牌传递出来的精神和价值观，由此ONLY表示，尽管无法做到无可挑剔，但一直在向着尽善尽美的方向不断努力。具体体现在：
·产品数字化转型，更加灵活创新：
ONLY对产品工艺和创新设计的高标准，高要求一直是品牌赖以生存的法宝，同时在加强数字化转型，积极打破线上线下壁垒的同时，提供更加快捷和优质的服务，通过大量的市场调研和数据分析去优化产品线，推出了更符合品牌消费者喜好的设计和工艺产品，注重产品多元化和线上线下的数字一体化策略。
·新形态多媒体布局，多渠道升级：
除了数字化和全渠道零售业务的投入，ONLY利用新形态直播和社交媒体升级等业务，和消费者建立了更紧密的联系；不仅有跨界合作、多形态时尚博主的展示，还在时尚文化播客等平台，进行更多有趣的内容更新，从而吸引众多平台方、媒体端的紧密合作并建立了深厚的友谊。
最后，ONLY多城市全新形象的精品店也作为展示的窗口，与消费者进行更多的正面回应。在消费者变得愈加多元化和高审美的同时，满足他们，就需要既追求时尚潮流，又要注重品牌的价值观和个性化服务。现场ONLY高层管理者表示，创新和设计是ONLY赖以生存的砝码，当大部分品牌都在缩减产品开发的投入占比，我们反而会在产品开发上投入更多资源；也正是这种“不合群”成就了ONLY，让我们意外的让更多消费者重新认识我们。
时尚融入日常
敢穿，敢搭，敢表达
时装作为自我的表达，不止是时尚的语言，更能成为果敢的宣言。ONLY作为先锋时尚的忠实推行者，引领不同时代审美风潮，经典美学中引发惊艳高光，展示女性无可撼动的骄傲形象与力量，轻松驾驭时尚生活的前瞻认知，以及强大且持续的Girls Power造势能力。
不被既定的标签所限制，不被他人的期待所左右，不被传统的观念所制约，ONLY倡导女性更加自信果敢，致力以更具品质的产品，更鲜活的创意，以及提供更轻松的驾驭方式，实现“穿衣自由”，继而积累非凡的勇气与豁达，完成任何想做的事。
ONLY相信，热爱自由，尊重多元性，并通过探索，形成专属于自己的坚定属性，由此散发的个性魅力，让每位女性由内至外，充满智慧-勇气-与美的丰满表达。借此期待ONLY能成为时尚与女性成长、生活与能量滋养的桥梁，让更多人从穿搭开始，自信表达。
