兔宝宝自成立以来，一直致力于为消费者提供健康、优质的家居产品，同时也注重家庭生活的品质和幸福感。在2024年的新春佳节提出了用心陪伴 “家”倍亲近的传播主题，呼吁大家一起多多陪伴家人，让每个家的距离和家庭成员之间的关系变得更加亲近。在这个春节期间，兔宝宝还携手电影《飞驰人生2》展开了一场别开生面的联合推广活动，为观众带来了一场视觉与感官的盛宴，陪伴大家度过了一个美好的假期。
01精神内核高度契合
品牌与电影双向奔赴
春节团聚是刻在中国人骨子里的浓烈情感与传统习俗，哪怕再远的游子也要想方设法归家，但在越来越多年轻群体中，团圆与陪伴只是“浮于表面”，是无效的陪伴。今年春节兔宝宝提出用心陪伴 “家”倍亲近的主题，希望大家能在这个假期里多陪陪家人，不管用什么方式。
通过与电影《飞驰人生2》的合作，将品牌理念与电影主题完美融合，让消费者在参与活动的过程中潜移默化地接受品牌信息的传递。同时，兔宝宝也得到了广大观众的热烈追捧，进一步提升了品牌知名度。
电影《飞驰人生2》是一部集结了沈腾、范丞丞、尹正等明星的喜剧大片。影片以赛车为主题，展现了一群人追求梦想的经历。兔宝宝与电影《飞驰人生2》的合作，不仅是一次品牌营销活动，更是一种情感的传递。兔宝宝相信，家是每个人心中最温暖的港湾，而陪伴则是家人之间最珍贵的礼物。通过与电影的合作，兔宝宝希望能够让更多的人意识到，在忙碌的生活中，我们需要更多的时间陪伴家人，享受家庭的温馨和幸福。
02全方位创新营销玩法
线上线下齐发力
通过线下门店和户外广告的广泛覆盖，成功吸引了大量公众的注意力，形成了强烈的宣传效果。还通过开展线下观影活动进一步拉近了与消费者的距离。邀请大家一起看电影不仅提供了一种新颖的娱乐方式，还增强了兔宝宝的品牌形象，也提高了消费者对品牌的认同感和归属感。
▲线下观影活动
▲春节海报
不仅线下宣传全面铺开，线上活动亦全面跟进。在春节期间，兔宝宝不仅发布了春节专属红包封面和一系列的春节海报，为了庆祝春节这个重要的传统节日，更是为了弘扬中华传统文化，传递节日祝福和品牌关怀。还在微信公众号、小红书、微博、一兜糖等多个自媒体平台发起了分享过年期间美好时刻的活动，并为观众提供专属的观影福利，吸引了超多人前来报名参加，让观众在观影的同时，感受到品牌的关爱和温暖。同时，兔宝宝还通过电影的影响力，向更多的人传递兔宝宝用心陪伴，家倍亲近的春节主张。
▲福利活动
03开启线上直播和多平台宣传
形成传播矩阵
▲抖音挑战赛
▲天猫、京东线上店铺活动套餐
兔宝宝携手春节电影《飞驰人生2》联合推广，打造新年套餐来迎接新年。通过春节套餐来满足大家用实惠价格装出高品质家装的需求。并在抖音发起了“用心陪伴‘家’倍亲近”的挑战，这一活动不仅形成了“兔宝宝x飞驰人生2”的独特话题矩阵，更激发了消费者对兔宝宝品牌的新鲜感和好奇心，成功吸引了更多用户的目光。
▲新春户外直播
还通过兔宝宝“为家乡打call”的新春户外直播，深入挖掘当地同城流量。并在直播过程中，我们通过抽奖赠送电影票的方式，吸引了大量用户的积极参与，有效增加品牌在电影受众中的曝光度，更进一步提升了兔宝宝的影响力，有力地推广了我们的品牌形象。
兔宝宝始终秉持着“让家更好”的理念。品牌紧跟市场风向和流行趋势，不断推陈出新，以满足消费者日益多样化的需求。在竞争激烈的家居市场中，凭借着敏锐的市场洞察力和卓越的产品创新能力，成功地抓住了消费者的心。
通过这些创新的营销方式，兔宝宝将其“让家更好”的理念与春节“用心陪伴 ‘家’倍亲近”的主题相结合，并通过与《飞驰人生2》的联合推广合作，传递出品牌对于健康家庭生活的深刻理解和独特见解。这样的营销策略不仅增强了品牌与消费者之间的情感联系，也为兔宝宝赢得了更多的市场认可和品牌忠诚度。让我们一起走进影院，享受电影带来的视觉盛宴，同时感受兔宝宝品牌所传递的家庭温暖和陪伴的力量。让我们在这个春节期间，与家人一起度过一个难忘、温馨的时光。
