“新零售”发展正如火如荼的进行着,在互联网原住民--90后消费者成为主力的背景下,家居建材行业不得不转变产业发展模式,采用线上线下联合蓄客的新零售运营模式。过去,建材行业属“客单值大、获客难、成交难、复购率低、需要眼见为实”的产品,完全搬到网上交易并不现实,故而需要借助线上新媒体平台进行推广、直播、种草,再引流到店,完成新零售商业闭环。今天就带大家了解兔宝宝易装泉州加工中心,来看看他们是怎么做的。
PART.01
成立运营中心
在成立运营中心之前,福建易装加工中心开展了大规模的新零售培训,包括《如何拍摄短视频》、《门店如何做好新零售运营》、《抖音的流量机制》等等;并且为了保持每日作品的更新,加工中心特地成立短视频运营小组,确保输出高质量的短视频内容,达成公司S级运营标准。
PART.02
账号风格
福建易装加工中心之前也进行过短视频拍摄,大多数是以安装现场视频输出为主,但没有真人出镜;在做了一个多月之后发现视频流量总体并不高,立即决定转变思路,就此“定制选老柯,用心给您装好家”的形象出现在短视频里,经过精细化运营,福建易装加工中心通过短视频渠道每月获取客资达100+。
PART.03
线上线下结合
新零售的火热、整装的崛起、全屋定制热潮的蔓延、软装的快速迭代与升级,开始把握住“新零售”主旋律的创业者大有人在。福建易装加工中心正是抓住了流量的密码,把握运营的核心,通过线上吸引到广泛的流量,引流到线下实体店进行体验,推动了线上线下全渠道打通并深度融合,使得流量转化成实实在在的订单,让新零售模式逐渐成型。