在如今数字化营销蓬勃发展的时代背景下，汽车品牌的推广与传播面临着诸多机遇与挑战。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，精准触达目标受众，塑造独特且深入人心的品牌形象，成为各大汽车品牌亟待攻克的关键课题。
在此情境下，今日头条推出汽车专属营销IP项目「冲吧！车轮上的自由」，打造热点文旅结合跑线项目，进行了一次次极具创新性与前瞻性的成功实践，为汽车行业的营销模式探索了新的形式。
近期，「问界新M7x今日头条」展开深度合作，耦合冬季热点，探寻极北之地小众趣味自驾路线。此次营销活动中，今日头条凭借强大的平台优势、多元的内容生态以及精准的传播策略，助推活动圆满落地，为问界新M7展示品牌智驾实力提供了优质营销场域。
跨界共创，爆款内容凸显品牌实力
在「问界新M7x今日头条」本次的营销合作中，达人共创是一大核心亮点。活动中，今日头条巧妙撮合千万级头部KOL初晓敏与幻想家japaul跨界共创纪录片，在国境北端黑龙江，开启了一场从哈尔滨到齐齐哈尔的自驾之旅。在这场旅途中，问界新M7挑战了雪地低温等极端环境，全方位展示了产品的优越性能，打破了传统汽车营销模式中单一的产品展示这一局限。
“国民SUV”问界新M7搭配大热文旅目的地，借助哈尔滨冰雪季这一爆款热点打造的“天然舞台”，问界新M7成功为自身实力做出了最好的证明。活动共创的千万级KOL创意纪录片《Welcome to 东北！问界新M7智游东北》一经上线，便在用户群中引发了强烈反响，上线3天内播放量突破600万，成为了高质量的爆款品宣内容。作为鸿蒙智行国民SUV，问界新M7在2024年度累计交付量超过19万辆，荣获2024年新势力年度销冠，“家用智慧SUV首选”形象深入人心，备受用户信赖！
本次创意纪录片的产出基于今日头条对平台消费者需求和兴趣的精准洞察。今日头条关注到，当今消费者已不再满足于单纯了解产品参数这一现实问题，而是更渴望通过真实、有趣的场景化体验来认知产品。问界新M7与文旅元素的结合，便满足了这一需求，为消费者勾勒出一幅自由、舒适且充满探索乐趣的出行画面，使品牌形象更加丰满、立体，极大地增强了品牌的吸引力和感染力。
携手头条，打造汽车营销全新引擎
能够及时准确地触达潜在购车消费群体，感知其可能存在的购车问题，离不开今日头条平台对于目标受众群体信息关注焦点的精准把握。在汽车资讯领域，今日头条每日都会产生海量优质内容，涵盖新车发布、评测对比、技术解读、驾驶体验等各个方面，满足不同用户对汽车相关信息了解与掌握的多样化需求。这不仅为汽车爱好者提供了丰富的知识盛宴，也为汽车品牌营销搭建阵地储备了肥沃的土壤。
与此同时，基于对用户兴趣和行为数据的深度分析，今日头条能够精准把握市场趋势，提前洞察消费者需求，为合作品牌提供前瞻性的营销策略建议，助力汽车品牌在激烈的市场竞争中抢占先机。本IP项目中，今日头条打造了50＋KOLxKOC传播矩阵，构建了一个全方位、多层次的品牌传播网络，覆盖了汽车垂直领域，以及科技、亲子、Vlog等多个泛领域人群，确保了问界新M7的品牌信息能够精准触达不同类型的潜在消费者群体，实现品牌影响力的最大化渗透。
其中，车垂领域对问界新M7技术细节和性能表现的专业评测深入解读，为汽车爱好者、潜在购车人群提供了权威参考；科技领域的创作者聚焦车辆的智能科技亮点，展示其在自动驾驶、智能互联等方面的领先性；亲子领域的分享则突出了车辆在家庭出行中的舒适性、安全性和便利性，吸引了家庭消费决策者的关注；Vlog领域的日常记录让问界新M7的形象更加贴近生活，有效展现了品牌亲和力的一面。
这一过程中，今日头条同样充分发挥了其对创作者生态的深度了解和精准把控能力，根据不同垂类创作者的粉丝画像、内容风格以及影响力范围，进行了科学合理的搭配组合，确保问界新M7的品牌信息能够通过多样化的内容产出形式，精准触达各个细分领域的潜在消费群体。
头抖联动，汇聚双平台优质流量资源
值得一提的是，本次项目中今日头条与抖音的双平台联动，以及全网分发的策略，同样为活动提供了强大的流量支持和广泛的传播覆盖。通过整合双平台各类资源，活动成功打造了一个具有高度影响力的营销IP，实现了品牌与消费者之间的深度互动和高效链接。
头抖话题联动机制作为本次活动的关键举措之一，以官方牵头设立的双话题，以及头条端内的征文活动为核心，吸引了海量优质创作者的积极参与，他们围绕问界新M7的产品特点、自驾体验、文旅探索等多个维度创作了丰富多样的内容，形成了一个充满活力的内容生态。这些内容不仅丰富了话题的内涵，也为消费者提供了更多元化的信息参考，进一步激发了其讨论兴趣，培养了用户心智。
活动中，今日头条端内#车轮上的自由#话题，累计获得了6869.5万阅读量和22.8万讨论量，用户参与热情高涨。用户在话题下自发分享自己的旅行梦想、汽车使用体验以及对问界新M7的期待与看法，形成了一个活跃的品牌社区。在这个社区中，品牌与消费者实现了积极的双向互动，消费者的反馈和建议为品牌的优化和改进提供了有益的参考，同时也增强了消费者对品牌的归属感和忠诚度，进一步巩固了品牌在市场中的地位。
回顾本次「问界新M7x今日头条」的合作全程，可以窥见，今日头条凭借多元的生态内容和精准的传播方式，成功为汽车品牌与消费者搭建了一座高效沟通的桥梁，实现了品牌价值的最大化传递。
展望未来，汽车行业的营销模式也将不断创新升级，而今日头条作为成熟的营销平台，也将继续发挥其作用，不断探索创新营销新模式。平台将通过进一步深化大数据应用，实现更精准的用户画像和内容推荐，整合更多元的创意资源，打造更具吸引力的品牌内容；并将继续尝试拓展跨领域合作，构建更广泛的营销生态。在未来，今日头条有望助力更多汽车品牌在激烈的市场竞争中找准定位，面向消费群体全方位展示自身优势，从而实现品牌的持续进取与发展腾飞。
