在当今瞬息万变的经济环境和日益多样化的消费习惯背景下，家居建材品牌正面临着前所未有的挑战与机遇并存的局面。如何在充满变数的市场中，为门店有效撬动更多流量、实现销售转化，并为终端门店注入源源不断的新活力，成为了品牌营销策略中的重中之重。
6月-7月，金朝阳瓷砖“金喜夏天·刚好焕新家”品牌营销项目圆满落幕。本次活动创新营销玩法，采用“1场促销活动+2大平台引流+3大优秀经销商赋能+N位年轻达人品牌推荐官”的独特模式，通过达人背书、新媒体探店、直播等线上线下多元化营销手段，全面宣传品牌并助力经销商年中促销活动。
活动期间，金朝阳瓷砖邀请了百万粉丝级别的抖音网红达人走进总部展厅及邯郸、汤阴、天津等地的门店进行探店宣传，同时在小红书上进行探店种草，抖音平台开展促销直播等新媒体营销活动，有效强化了线上引流和种草效果，丰富了品牌的年轻化标签，并成功打造了终端标杆案例。截至活动结束，项目全网总曝光量突破562万+，全网总互动量高达32525次，新营销策略助力品牌成功“出圈”。
PART.01
携手抖音百万达人
传递品牌「硬核力」和「年轻力」
活动期间，金朝阳瓷砖围绕“大牌品质，亲民价格”的核心内容，携手抖音百万达人@土豆妮 走进金朝阳总部，深度揭秘大牌好砖背后的硬核实力。通过预热视频和总部探店视频的精彩呈现，为观众带来了一场别开生面的品牌探索之旅。特别是总部探店视频在抖音平台一经发布，便迅速吸引了大量关注，单条视频曝光量高达149.7万+，展现了强大的影响力和传播效果。
抖音百万达人以其独特的视角和广泛的影响力，为金朝阳瓷砖的硬核实力背书，生动传递了“再好不如刚好”的品牌理念。这一理念深刻契合了当下年轻人对生活品质的追求及理智消费的需求，精准把握了年轻人追求恰到好处的生活态度。金朝阳瓷砖以其大牌的品质和亲民的价格，一站式“刚好”满足年轻消费者焕新家的需求，让美好生活触手可及。
此次活动，金朝阳瓷砖巧妙借助年轻达人的影响力，成功传递了品牌的硬核实力和年轻形象，丰富了品牌的年轻化标签，进一步拉近了与年轻消费者的距离。
PART.02
抖音+小红书双平台流量加持
赋能终端销售转化
为进一步深化“金喜夏天·刚好焕新家”的活动主题，金朝阳瓷砖以垂类抖音流量+核心城市，同城小红书垂直流，进行达人线索类留资、直播及图文产品种草，为金朝阳邯郸、汤阴、天津三大经销商门店促销活动进行引流，促成销售转化闭环。
在抖音平台方面，金朝阳瓷砖联动邯郸、汤阴等本地城市的抖音人气达人担任品牌推荐官，以“探店+直播”形式为本地经销商提供流量供给，让品牌及活动信息覆盖更多本地潜在用户群体，助力核心城市销量增长，抢占家居市场份额。其中，抖音人气达人@小元香 和@邵赞赞 分别打卡金朝阳邯郸门店和金朝阳汤阴门店，发布了一系列预热视频和探店视频，总曝光量达404.4w+，提升了经销商门店在当地市场的影响力。
此外，达人采用现场直播的形式，实地体验并将真实感受分享给粉丝，增强了互动性和真实感。同时，门店主播也深入直播间，为用户细致讲解产品卖点，甄选家居好物，分享瓷砖选购和搭配的小技巧。通过趣味小实验的形式，直观地展现了产品的防污耐刮性能，让用户更加清楚地了解产品优势。直播间更是福利多多，惊喜不断，搭配了各项优惠政策，让用户深刻感受“大牌品质，亲民价格”的真实感。
在小红书平台方面，金朝阳瓷砖还邀请了6位小红书达人前往金朝阳汤阴门店和金朝阳天津门店进行打卡探店。达人通过亲身体验，将金朝阳瓷砖的“大牌品质，亲民价格”的独特魅力，以生动、真实的方式展现给更多年轻消费者，为经销商门店引入小红书平台端流量。
PART.03
大牌品质，亲民价格
线上线下展现品牌「产品力」
在当今竞争激烈的市场环境中，产品的重要性不言而喻，它是品牌与消费者之间的桥梁，是市场竞争的核心所在。活动期间，金朝阳瓷砖始终围绕主推产品，以“产品+流量”的营销策略精准发力。在线上，通过达人分享视频、图文种草笔记、达人推荐款海报等多种形式，将产品的独特魅力和核心价值精准地传达给目标消费者，深化了“大牌品质，亲民价格”的产品印象。
同时，线下通过直播的形式，让消费者能够实时、直观地感受金朝阳瓷砖的卓越品质，进一步增强了他们对品牌的认知和信任。这样的线上线下多元化宣传形式不仅为经销商带来了实实在在的好处，也充分展现了金朝阳瓷砖的卓越产品力。以“产品”为核心吸引点，帮助经销商有效地吸引了更多的客流，提升了销售额，进一步巩固了他们在当地市场的竞争地位。
金朝阳瓷砖“金喜夏天·刚好焕新家”品牌营销项目的圆满落幕，正是其在面对新市场挑战时勇于尝试和创新的证明。此次营销活动不仅展现了金朝阳瓷砖的硬核力、年轻力和产品力，更成功为终端门店导入新模式，为门店撬动更多流量，展现了金朝阳瓷砖在品牌营销和产品推广上的多维度实力与前瞻视野。未来，金朝阳瓷砖将持续深耕市场，以创新为驱动，不断探索和实践更多元化的营销玩法，力求更精准、更高效地触达并满足年轻消费者的需求，更好地赋能经销商抢占终端市场。
